Cosméticos de luxo ganham espaço na preferência nacional

O mercado de cosméticos no Brasil viverá em velocidade de cruzeiro nas próximas duas décadas, com altas taxas de crescimento inclusive no segmento premium ou o chamado mercado de luxo. A afirmação é do coordenador do programa Gestão do Luxo da Fundação Armando Alvares Penteado (Faap), Silvio Passarelli.

 Os números dessa fatia do setor corroboram o que diz o professor. Segundo levantamento da Euromonitor, somente esse segmento de produtos de maior valor agregado movimenta US$ 1,4 bilhão no Brasil em consumo de itens como perfumes, maquiagem, cremes de tratamento facial, corporal e para cabelos.

“O mundo está cada vez mais voltado para a beleza. É a geração do estético. Por isso, o item Cosméticos é tão valorizado. O clima favorável traz boas perspectivas para os itens mais qualificados.

O consumidor das classes A e B sempre foi mais ‘antenado’. E o consumo nessa faixa da população segue em alta, com taxas de crescimento de 8% a 9%, que são bastante expressivas.” Ofuscados pelo apetite de consumo das classes C e D, esses itens costuma ter um tíquete médio mais alto. “ As classes C e D, que estão descobrindo os cosméticos, contribuem para taxas de crescimento que chegam ao 30% ao anos, dependendo da categoria”, diz Passarelli.

Segundo ele, um dos setores mais promissores nos próximos anos é o de cosméticos naturais e sustentáveis. Para Passarelli, é grande a perspectiva de expansão de marcas comesse conceito no Brasil.

Uma das marcas que retorna ao mercado nacional, sete anos depois de sair do Brasil por uma parceria mal sucedida com sócios locais, é a inglesa Lush Cosmetics, conhecida por ter em sua composição itens feitos sem conservantes, os chamados cosméticos frescos. Com 900 lojas em 50 países e faturamento que passa dos US$ 600 milhões, a grife inaugura no segundo semestre desse ano a primeira de 30 unidades que pretende ter no país. O local para a reestreia é São Paulo, que será também o endereço da primeira loja conceito da marca na América Latina, no bairro dos Jardins, na capital paulista. Além da venda de produtos, o lugar terá um Spa.

O valor do investimento não foi divulgado. “Nosso plano de abertura tem um período de cinco anos. Além de lojas maiores, vamos ter formatos para shoppings também. Não há previsão de franquias no Brasil e a próxima filial deverá ser aberta esse ano ainda no Rio ou teremos mais outra unidade em São Paulo, diz a gerente-geral da Lush no Brasil, Renata Pagliarussi.

Cerca de 95% de tudo que será vendido nas filiais da Lush no país sairá da fábrica que já está pronta, na localidade de Bom Jesus dos Perdões, próximo a Atibaia, interior de São Paulo. “Estamos esperando as autorizações para o funcionamento da fábrica. Enquanto isso, vamos importar os produtos, com o compromisso de manter uma política de preços adequada ao mercado nacional. Na importação, eliminamos o peso de 50% de carga tributária para o preço ao consumidor nesse retorno ao Brasil”, diz.

A L’Oréal é outra marca que está investindo em ações no Brasil para se aproximar mais de seu público consumidor. A empresa lançou no Rio o Podium Lancôme, um espaço sazonal onde os produtos da marca podem ser experimentados pelas clientes.

“Estamos felizes com o primeiro Podium Lancôme da América Latina. Esperamos com a ação fortalecer nossa marca e retribuir o carinho das brasileiras,” diz Patricia Gomes, diretora da L’Oréal Luxe No Brasil.

Fonte: Brasil Econômico – mercado e consumo -18 Mar 2014

https://consumoliquido.wordpress.com/wp-admin/post-new.php

What students’ bedrooms reveal about their cultural lives

As part of the Generation Y takeover, we asked some young people to tell us about their personal space, and what it says about them

theguardian.com,              Thursday 20 March 2014 17.48 GMT

Ellie Burns in her bedroom, in Nottingham.Ellie Burns, 18, is doing A-levels in English language, English literature and art at a sixth-form college in Nottingham. “I’ve got a couple of Leeds festival posters. My Bastille poster is stolen; I went to see them and I nicked it on the way out. There’s a lot going on [in my room], it’s a mixture of everything. I’m quite into bright colours and because my room is white and I just wanted to fill it to reflect my personality and the things I like.” Photograph: David Sillitoe for the Guardian

Oscar Lloyd, 16, in his bedroom in Deal, Kent.
Oscar Lloyd, 16, is a secondary-school student from Deal in Kent. “I don’t like new rock music, but I’m really into new electronic music because I do DJing with my friend for parties and stuff.” The guitar leaning against the wall is his brother’s. “I kind of like having it there because it looks cool,” he says. The room is usually much messier, he adds. Photograph: Teri Pengilley for the Guardian
Usman 'Uzzee' Rabiu in his bedroom in London.
Usman Uzzee, 21, is a fashion design student at the London College of Fashion. “I decided to start playing guitar because of my obsession with Metallica, and have been into rock since I was about four or five. My mum [who is in the photograph on his desk] influenced me too. She took me to a concert in Birmingham to watch Steely Dan.”  He got his Jack Russell about a year ago for £80: “I think he was literally the best bargain I’ve ever got.” Photograph: Graeme Robertson for the Guardian
Lekhani Chirwa in her bedroom, in south London.
Lekhani Chirwa, 21, studies drama and performance at London South Bank University and lives in Peckham. “I do have a collection of CDs, but they’re mainly old ones: a lot of Rihanna from when she first started, or Christina Aguilera. I keep the CDs in one of my shoeboxes. Nowadays I tend to download everything from iTunes.” She has a lot of pictures of herself with friends and family: “They’re just a reminder of the good times.” She also has a lot of shoes: “The ones you can see are literally only about a quarter of my shoe collection.” Photograph: Martin Godwin for the Guardian
Philosophy student, Livvie Tadman's bedroom.
Livvie Tadman, 19, is a philosophy student at the University of York. She calls the doll on the bed Anal Annie. “We spotted her in a thrift store during freshers’ week and my new friends bought her for my birthday.” She got the Jay Z poster on the wall from a club night. “I was really drunk and I begged the bouncer to let me take the poster, and at the end of the night he let me.” Photograph: Gary Calton for the Guardian
Rosie Parry in her bedroom in south London.
Rosie Parry, 19, is an English and creative-writing student at Goldsmiths College, London. The sign on the wardrobe came from a play she saw with a friend. “It was a monologue about a guy who chops off his arm, or eats it or something. Anyway, he made that sign during the play and gave it to me.” Her little sister painted the Rolling Stones tongue for her as a gift before she left for university. Photograph: David Levene for the Guardian
Dorothy Dunn in her bedroom in London.
Dorothy Dunn, 21, lives in Herne Hill, south London, and will start an MA in comparative literature at Goldsmiths College  in September. “I’ve got quite a lot of Jack Kerouac books here from my dissertation. Also I really like Wide Sargasso Sea by Jean Rhys.” The room used to belong to her sister Alice. “She wrote ‘Beyoncé’ in felt-tip on the wall and I’ve still got it on there. I’ve put a picture over it.” Photograph: Martin Godwin for the Guardian
http://www.theguardian.com/culture/gallery/2014/mar/20/what-students-bedrooms-reveal-about-their-cultural-lives?CMP=fb_gu

Chanel ambulante, um luxo!

A venda de produtos por ambulantes sempre foi muito mal vista, e trazer esse conceito pro luxo parecia uma coisa inusitada, até que a Chanel o fez!

Como era de se esperar, tudo muito romantizado e com o devido cuidado que só uma marca tão importante sabe fazer.

  A ação foi desenvolvida na loja Chanel dedicada a produtos de beleza no bairro de Covent Garden em Londres. No carrinho grandes frascos de perfumes famosos da marca, como o Mademoiselle, Coco Noir, Allure e o mais desejado Nº5, todos adornados com flores que fazem parte da fragrância de seu perfume.

Ainda atrelada a ação está a data do dia das mães, comemorado no Reino Unido no dia 10 de Março, onde serão distribuidos buquês a quem comprar 100ml de qualquer de suas fragrâncias.

Chanel ambulante, um luxo!

A venda de produtos por ambulantes sempre foi muito mal vista, e trazer esse conceito pro luxo parecia uma coisa inusitada, até que a Chanel o fez!

Como era de se esperar, tudo muito romantizado e com o devido cuidado que só uma marca tão importante sabe fazer.

 A ação foi desenvolvida na loja Chanel dedicada a produtos de beleza no bairro de Covent Garden em Londres. No carrinho grandes frascos de perfumes famosos da marca, como o Mademoiselle, Coco Noir, Allure e o mais desejado Nº5, todos adornados com flores que fazem parte da fragrância de seu perfume.

Ainda atrelada a ação está a data do dia das mães, comemorado no Reino Unido no dia 10 de Março, onde serão distribuidos buquês a quem comprar 100ml de qualquer de suas fragrâncias.

https://www.facebook.com/oficialluxobrasil

Hábitos de consumo de beleza das brasileiras mostra diferentes perfis

A  preocupação das mulheres com a beleza impulsiona os investimentos publicitários no setor. Em 2013, foram R$ 11 bilhões aplicados em publicidade para produtos de cuidados pessoais, o que representa um crescimento de 39% em relação a 2012, de acordo com pesquisa do IBOPE. O levantamento levou em consideração os hábitos de consumo de mulheres brasileiras expectadoras de televisão, leitoras de revistas e ouvintes de rádio nas categorias de higiene e beleza. Apenas 31% do total das mulheres dizem não se preocupar com a beleza, contra 49% que afirmam gastar muito dinheiro com cosméticos e produtos para higiene pessoal.

Investimento publicitário por categoria

O principal ponto de contato das empresas com o público feminino ainda é a TV aberta: 35% das mulheres que assistem televisão regularmente afirmam que gostam de se destacar em locais públicos. Para alcançar este perfil, a indústria de maquiagem investiu nos canais abertos R$ 330 milhões em publicidade e R$ 43 milhões em ações de merchandising no último ano.

A indústria de colônias e perfumes movimentou mais de R$ 1 bilhão em divulgação, sendo 53% deste total destinado à TV aberta e 26% à TV por assinatura. Merchandising aparece com 12% dos investimentos, enquanto anúncios em revistas com 7% e sites com 2%. Já o setor farmacêutico voltado para produtos de emagrecimento totalizou um movimento de  R$ 83,5 milhões em anúncios.

Os produtos para cuidados com a pele, por sua vez, movimentaram R$ 777 milhões em publicidade em 2013, enquanto os medicamentos de tratamento para a pele representaram R$ 602 milhões de investimento.

Beleza para a conquista, emagrecimento e jovialidade

A aparência ainda é vista pelas mulheres como ponto fundamental para a conquista do sexo oposto e, por isso, 69% das expectadoras de TV consideram os atributos físicos fundamentais, enquanto 73% das leitoras de revistas femininas compartilham da mesma opinião. O emagrecimento é outro objetivo: 42% das leitoras de revistas dizem tentar emagrecer constantemente, entre as internautas este índice é de 40% e entre as ouvintes de rádio chega aos 38,5%.

53% das telespectadoras dizem tentar manter uma dieta balanceada, enquanto 37% das internautas dizem não ter tempo para preparar refeições saúdáveis. Na busca pela juventude, 24% das telespectadoras dizem que gastariam tudo o que tivessem em troca de parecerem mais jovens.  Entre as ouvintes de rádio, 65% consideram muito importante conservar uma aparência jovem.

O infografico da pesquisa do IBOPE

Fonte:
Por Luisa Medeiros, do Mundo do Marketing | 07/03/2014

Durante o luxo moderno, o consumo era guiado pela lógica…

Durante o luxo moderno, o consumo era guiado pela lógica, para ostentar e se posicionar na sociedade. O importante não era o produto, mas sim a imagem e status que absorvia do mesmo. Neste momento, a relação com o outro era fundamental, era preciso “aparecer”. Gilles Lipovetsky no evento da Luxo Brasil no Rio de Janeiro lembra que esta lógica não acabou totalmente, pois sempre haverá novos ricos desejando mostrar essa nova situação, o que muito acontece nos países emergentes, como o Brasil.

Na atual sociedade complexa, com diferentes tipos de consumidores, o consumo se dirige pelo individualismo, ligado ao prazer, seguindo uma lógica mais íntima, hedonista, de degustação.
Luxo Brasil

https://www.facebook.com/oficialluxobrasil