Claro incentiva uso de internet à vontade em campanha

Para divulgar sua promoção “Internet Turbinada”, que permite o acesso ao Facebook, Twitter e WhatsApp à vontade, a Claro lançou a campanha “Não se Reprima”, onde traz de volta o hit dos anos 80 para incentivar o uso das redes sociais.

No filme veiculado em rede aberta, pais postam e compartilham diversas situações inusitadas e engraçadas em suas redes sociais e WhatsApp. Curiosamente, a mensagem vai na contramão da Vivo, que divulgou uma campanha incentivando o cuidado com o uso excessivo de smartphones.

“Temos o compromisso de entregar aos nossos consumidores o que eles mais precisam e apreciam: liberdade de navegar como e onde quiser, com qualidade e velocidade”, afirma Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro.

Desenvolvida pela Ogilvy Brasil, a campanha também inclui materiais off-line, spots para rádio, além de uma versão estendida para a internet.

22 de julho de 2015 · Atualizado às 16h40

http://www.adnews.com.br/publicidade/claro-incentiva-uso-de-internet-a-vontade-em-campanha

Localização é a nova busca

Com o crescimento e consolidação do mobile como a maior mídia disponível, a localização é um dos mecanismos que mais estão em alta ultimamente. O crescimento do mobile fez também com que o uso de mobile apps ultrapassasse o uso da Internet via browser. Hoje em dia, com o consumo de Internet concentrado nos apps, o uso de mecanismos de busca se tornou menor, abrindo caminho para a localização se posicionar como a nova maneira de entender o interesse do consumidor com alta precisão.

A possibilidade de mapear aparelhos celulares e, a partir deles, traçar perfis de consumidores torna a experiência publicitária muito mais completa e precisa. Apesar da busca fornecer muitos dados sobre interesse do público, localizar permite saber quais lugares as pessoas frequentam, de que elas gostam e até como se locomovem. Essas informações são a base para que uma campanha seja, antes de tudo, bem desenvolvida e, logo após, totalmente bem direcionada.

Apesar de ser a melhor alternativa para compreender interesse de compra e perfis de usuários, a localização precisa ser, antes de tudo, confiável. Ferramentas de localização indoor (que encontram um usuário quando em ambiente fechado) se mostram como uma tecnologia que proporciona um resultado mais preciso quando o assunto é geolocalização. É possível, por meio dela, obter com rigor informações sobre os usuários, que são base para as ações in loco. Os dados são, portanto, seguros, levando em conta que a tecnologia é responsável por uma precisão de poucos metros.

Segundo o eMarketer, companhia independente de pesquisa sobre marketing, estudos de caso demonstram que mobile ads que utilizam geolocalização geram um aumento de 2.5x de visitas às lojas físicas. A partir disso conclui-se que a tendência geral é cada vez mais buscar informações ligadas à localização, além de comprovar que os resultados provocados pelo uso de geolocalização em campanhas publicitárias vão além da taxa de cliques, impressões e do buzz por si só.

Artigo de André Ferraz, CEO da In Loco Media

23 de julho de 2015 · Atualizado às 16h39

http://www.adnews.com.br/artigos/localizacao-e-a-nova-busca

KFC transforma mesa em um incrível player de música

22 de julho de 2015 · Atualizado às 10h58

Campanha do KFC (Reprodução/ Vimeo)

A música, em muitos casos, pode ser uma poderosa ponte para chegar até o coração das pessoas. O KFC que o diga. A nova ação da marca, desenvolvida pela Ogilvy da África do Sul, explora de uma maneira muito interessante a relação das pessoas com canções e ritmos.

Na campanha chamada “Sound Bites”, o fast food colocou em uma de suas lanchonetes uma mesa interativa, com uma tecnologia que emite os sons de uma maneira bem particular. Para escutar as músicas, basta baixar o aplicativo, escolher a faixa, apoiar os cotovelos nos lugares indicados e colocar a mão nos ouvidos.

O trabalho nasceu de uma pesquisa que identificou o amor dos consumidores da rede pela música. A outra ponta interessante do projeto é que as canções são de artistas locais, que ainda buscam um espaço de maior relevância na cena regional.

Confira o filme:

Redação Adnews

http://www.adnews.com.br/publicidade/kfc-transforma-mesa-num-incrivel-player-de-musica

Consumidor poderá ler New York Times no app do Starbucks

Nesta era onde a atenção das pessoas vale ouro, poucos mantras são tão repetidos como “as marcas precisam fazer parte da vida das pessoas”. Se alguns produtos jornalísticos estão em apuros, principalmente os tradicionais jornalões do mundo, por que não se reinventar e tentar participar do cotidiano das pessoas de uma maneira mais criativa e até tecnológica, já que o universo digital nunca foi tão frequentado?

É o que está tentando o famoso The New York Times. A partir do ano que vem o conteúdo do maior jornal americano estará disponível também no aplicativo da Starbucks. O consumidor poderá ler alguns artigos com uma assinatura digital que somará pontos com o programa de recompensas da rede. O que é mais interessante é o engajamento que essa parceria poderá alcançar, principalmente porque a famosa pausa para o café tem tudo a ver com a leitura de notícias.

Redação Adnews – 22 de julho de 2015 · Atualizado às 11h16

http://www.adnews.com.br/tecnologia/consumidor-podera-ler-new-york-times-no-app-do-starbucks

Kit Kat “dá um break” na publicidade

Para divulgar o chocolate Kit Kat na Colômbia, a JWT levou a sério o slogan da marca e literalmente “deu um break” na publicidade.
A ideia foi “sequestrar” outdoors de outras marcas que foram parceiras na ação. A mesma cena ilustrada nos anúncios foram replicadas, mas desta vez com os modelos segurando o chocolate.
Já acostumadas com os banners originais, as pessoas que passavam pelos locais notaram a diferença. Também fez parte da ação a distribuição de chocolates Kit Kat.
E a sacada parece ter funcionado bem. A campanha gerou grande repercussão entre os colombianos nas redes sociais.

Redação Adnews – 23 de julho de 2015 · Atualizado às 10h28
23 de julho de 2015 · Atualizado às 10h28

Ação da LG permitirá que consumidores vendam suas fotos no iStock

Para divulgar o LG G4, novo smartphone da LG Electronics, a companhia criou uma campanha de marketing que coloca o consumidor como centro da ação. O mote da campanha surgiu do seguinte conceito: o LG G4 já possui uma câmera com qualidade profissional e lente inovadora, mas faltam os fotógrafos. Assim, nasceu a campanha “Procuram-se Fotógrafos”, criada pela W3haus.

A ação faz parte da estratégia de marketing digital da LG no Brasil e funcionará em parceria com o banco de imagens iStock, da Getty Images. A partir do dia 31 de julho, os consumidores adquirirem um LG G4, poderão se cadastrar no site da ação e enviar suas imagens, tiradas com o smartphone. Essas fotos serão avaliadas por um time de profissionais da iStock, que levará em conta a qualidade das imagens, e os autores selecionados serão convidados a se tornarem colaboradores e comercializarem seus trabalhos no banco de imagens, podendo ganhar uma comissão toda vez que a sua foto for vendida no site do banco de imagens.

A ação vai até o dia 21 de dezembro e contará também com a busca de fotógrafos em redes sociais e sites especializados em recrutamento e seleção.

Para Moa Netto, vice-presidente de criação da W3haus, a ação é um grande convite a quem gosta de tirar fotos e uma provocação para ver até onde esse talento pode chegar. “Em um mundo onde tirar fotos virou uma forma de comunicação tão importante quanto as palavras, a W3haus está criando campanhas que melhoram bastante o “vocabulário” dos consumidores de LG e abrindo possibilidades que eles nunca imaginaram. Fechamos parcerias de peso para dar todas as ferramentas que o consumidor precisa para se sentir realizado como um fotógrafo profissional e, quem sabe, até ganhar algum dinheiro com esse talento”.

FICHA TÉCNICA

Agência: W3haus

Cliente: LG

Produto: LG G4

Título: “Procuram-se fotógrafos”

Atendimento: Cintia Valente, Vanessa Zimmermann, Cristhianne Kotz e Nayara Perussi, Carolina Cancela e Maria Victória Ribeiro

Gerente de Projetos: Antonio Affonso e Beatriz Genta

Produção: Lucas Costa e Bruna Marche

VP de Criação: Moa Netto

Diretor de Criação: Mathias Almeida

Head of Art: Carlos Pimenta

Diretor de Arte: Rafael Darri, Vinícius Cunha e Murilo Santos

Redação: Mateus Oliveira e Paulo Fontana

Conteúdo: Vinicius França e Diego de Carli

Aprovação: Barbara Toscano, Fábio Faria, Bartolomeu Cavalcanti, Thalita Froes

Redação Adnews – 27 de julho de 2015 · Atualizado às 15h44

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KFC cria balde que imprime fotos

Campanha do KFC (Reprodução)

A tradicional franquia de fast food KFC está completando 60 anos de operação no Canadá. Para comemorar, a marca decidiu fazer um upgrade em seus tradicionais baldes de frangos. O “Memories Bucket” não é apenas um recorte de papelão, mas uma impressora gráfica que funciona via bluetooth para se conectar com os smartphones.

Interessante notar que o namoro da empresa com o universo hightech não é exatamente algo novo. Basta olhar para trás e relembrar as bandejas com teclado wireless ou a mesa que recentemente a rede de restaurantes transformou num incrível player de música. A empresa ainda não disse se o KFC vai mesmo comercializar temporariamente ou não o produto

29 de julho de 2015 · Atualizado às 15h33

http://www.adnews.com.br/publicidade/kfc-cria-balde-que-imprime-fotos