O que a propaganda espera para o mobile em 2016

Tente se lembrar de momentos do seu dia em que seu smartphone não esteja presente. Provavelmente eles existem, mas é igualmente provável que sejam raros. E a tendência, para a alegria dos entusiastas da tecnologia, é que se tornem cada vez mais escassos.

A presença de dispositivos móveis é cada vez mais forte em nosso cotidiano, fazendo como esses aparelhos sejam praticamente uma extensão de nossos corpos. Para confirmar a veracidade dessa afirmação, basta fazer um simples exercício: observe ao seu redor, as pessoas nas ruas, no transporte coletivo e até nos particulares (apesar de todo o sabido perigo que o uso de celulares ao volante pode significar). Cabeças curvadas, olhos atentos e dedos ágeis voltados para um pequeno (ou nem tanto) objeto que hoje corresponde, por exemplo, a maior fatia das buscas na maior plataforma de pesquisas do mundo, o Google, ultrapassando o desktop e atingindo a marca de 1,4 bilhões de usuários no final do ano passado.

Para se ter uma ideia do crescimento da importância do mobile no mercado brasileiro nos últimos abis, vale atentar para os números de um estudo realizado pelo eMarketer no segundo semestre de 2015. Segundo o levantamento, houve um crescimento estimado em 120% dos investimentos em publicidade para dispositivos móveis no Brasil no ano passado, com uma cifra que ultrapassou a casa dos US$ 500 milhões. Para este ano, a previsão da plataforma é que o investimento global em publicidade mobile seja de US$ 100 bilhões, o que representa mais de 50% do total que é investido em campanhas digitais.

Olhando para este cenário, em que os dispositivos móveis deixam de ser a “segunda tela” para ocupar lugar de destaque na vida do consumidor, é fácil deduzir que 2016 tem tudo para ser “o ano do mobile”. Não é necessário ser nenhum expert no assunto para entender sua dimensão, mas como não há nada melhor que ouvir quem lida com o fenômeno na prática, perguntamos a três executivos de agências o que o mercado publicitário pode esperar para o mobile este ano. Confira o que eles disseram sobre o assunto:

Tiago Lucci, Diretor Criativo da SapientNitro Brazil

“É tentador para as marcas ocupar um espaço de atenção na tela dos consumidores, mas se tornou muito mais difícil alcançar a permissão deles para isso. Os smartphones têm uma característica emocional completamente diferente dos outros devices: eles são íntimos de seus proprietários. Ocupam seus bolsos, suas bolsas. Dormem na mesma cama. Vão junto para o banheiro. Sabem onde você vai e onde está agora. Você o segura com as duas mãos e o traz para perto do rosto. Muitas vezes, até esconde a tela dos olhares alheios.

É por isso que receber uma publicidade no celular se torna muito mais invasivo do que em qualquer outra tela ou papel. Ele faz parte da sua privacidade. E ninguém gosta de ter a privacidade violada. O celular, mais do que qualquer outra mídia, convida a publicidade a fazer algo que ela não está acostumada a fazer: ser interessante para as pessoas. Da mesma forma que você não gosta de pessoas chatas na sua lista do WhatsApp, também não vai querer marcas chatas ocupando a tela do seu smartphone.

Existem muitas formas de ser interessante para o consumidor, mas vou ressaltar apenas dois caminhos pelos quais as marcas podem oferecer mais relevância para as pessoas em 2016: por atividade e por localização. Pensar em formas criativas de interagir com as pessoas durante uma atividade que elas praticam no celular e entregar algum conteúdo relevante considerando o momento e o local onde a pessoa se encontra.”

Fabio Simões,  Diretor Executivo de Criaçāo da FCB Brasil

“A penetração dos smartphones na classe C e a transformação do celular como principal porta de entrada para o mundo digital vai ter um impacto grande em como você comunica sua marca. Isto acontece não só por ser a plataforma de mídia que mais cresce, mas pelo momento de crise que pede uma comunicação que tenha uma ligação mais direta com a compra. Entre as inúmeras inovações que vão surgir, estas para mim são as que vão influenciar o nosso dia a dia: vídeo vertical, redes sociais viram redes de conteúdo, Instagram Ads e 360 & VR.

Mexa-se para não ficar irrelevante. O celular é o único item que nos acompanha da manhã a noite, do trabalho as férias, do banheiro ao chuveiro, vestidos ou pelados.”

Kaue Lara Cury, Diretor de Integração da AlmapBBDO

“Desde alguns anos escutamos falar que é a vez do mobile, que agora sim a publicidade mobile iria voar e tudo mais. O que mais me afligia nesse discurso é que o usuário de mobile ainda não estava conectado e maduro o suficiente para que esse boom acontecesse, e o reflexo desse despreparo foi sentido nas expectativas não alcançadas para o meio.

Ainda existem muitos pontos a serem evoluídos e trabalhados. O número de usuários é alto, mas o hábito bem diferente comparado com o Desktop, principalmente quando falamos de conversão. Muita gente pesquisa pelo celular, pouca gente efetiva a compra. Como sempre defendemos aqui na Almap, entender a função de cada meio e incluí-lo da melhor maneira na jornada de cada um dos nossos targets é a chave para tornar o meio relevante, não apenas uma promessa. Outro ponto é conseguir analisar a audiência do meio. Tem Mobile Site, Tablet Site, APP para iOS, para Android, para Windows. Enfim, ainda teremos um tempo navegando sem muito saber o norte real dos números que alcançarmos, mas os parceiros de pesquisa já estão se mexendo para melhorar isso também.”

Por Mariana Ramos – 

http://www.adnews.com.br/publicidade/o-que-a-propaganda-espera-para-o-mobile-em-2016

Otima lança abrigo de ônibus com Wi-Fi e carregador de smartphone

Como já havia anunciado, a Otima, empresa responsável pela gestão dos espaços publicitários dos abrigos de ônibus e totens indicativos de São Paulo, apresentou um abrigo high-tech à Campus Party.

O espaço possui painel com sistema interativo de rotas de ônibus, câmera de monitoramento, Wi-Fi e carregador que permite carregar até cinco celulares. As funções lembram a novo “orelhão” instalado nas ruas de NY.

Além disso, a marca ressalta que os novos painéis são mais resistentes a eventuais vandalismos e variações climáticas.

Segundo o diretor de tecnologia da empresa, Lúcio Correia, o objetivo é que a Otima instale esses novos pontos a partir de 2017.

O ponto de ônibus high-tech da Otima está em exposição na nona edição da Campus Party Brasil, em São Paulo, que vai até o próximo domingo (31).

Redação Adnews – http://www.adnews.com.br/tecnologia/otima-lanca-abrigo-de-onibus-com-wi-fi-e-carregador-de-smartphone

Chegada do Samsung Pay ao Brasil é confirmada na CES 2016

Durante esta semana, está acontecendo um dos principais eventos de tecnologia do mundo, a conferência CES 2016 (Consumer Electronics Show). Como já era de se esperar, recursos de realidade virtual e a chamada Internet das Coisas vem marcando forte presença nas conferências e prendendo a atenção dos aficionados por novidades tecnológicas.

Apesar de serem realmente fascinantes, esses tipos de tecnologia ainda estão um pouco distantes da realidade da maior parte do público. O que mais se aproxima do consumidor são com certeza os smartphones. Por este motivo, conferências de marcas como a Samsung são sempre esperadas.

A gigante coreana, que realizou sua apresentação na última terça-feira (5), trouxe novidades ao público brasileiro. Foram anunciados os países que passarão a receber o Samsung Pay, sistema de pagamentos pelo celular. Além do Brasil, a novidade chega também a Austrália, Cingapura, Espanha e Reino Unido.

O novo meio de pagamento promete substituir o uso do cartão de crédito pelo smartphone. Para realizar transações na hora de pagar uma conta em um supermercado, por exemplo, o cliente aproximar o celular da maquininha. Diferente do Apple Pay, produto da principal concorrente, o Samsung Pay utiliza outra tecnologia além da NFC, que depende de um aparelho adaptado no estabelecimento. O MTS, utilizado pela Samsung, funciona como uma espécie de réplica do sistema magnético adotado em cartões de crédito, o que pode oferecer maior compatibilidade que o NFC.

Redação Adnews – 06 de janeiro de 2016 ·

http://www.adnews.com.br/tecnologia/chegada-do-samsung-pay-ao-brasil-e-confirmada-na-ces-2016

Smartphones da ASUS virão com adblocks de fábrica

Se a penetração dos smartphones não para de crescer pelo mundo e os produtos são praticamente a extensão do corpo de muitas pessoas, principalmente aquelas que usam os aparelhos por horas diariamente, é evidente o enorme desafio que as marcas tem pela frente para desbravar os melhores caminhos da publicidade mobile.

Para aumentar o grau de dificuldade num universo em que os usuários andam cada vez mais exigentes, alguns fabricantes de dispositivos móveis pretendem complicar ainda mais a missão das marcas em nome de uma experiência de navegação mais interessante. É o caso da Asus, que anunciou nos últimos dias uma parceria com o aplicativo que bloqueia anúncios, AdBlock Plus. A ideia é fazer com que os próximos smartphones da marca já venham da fábrica com o bloqueador de anúncios instalado.

O app deverá ser integrado ao navegador próprio da Asus e funcionar como uma espécie de filtro para brecar alguns formatos considerados invasivos. O objetivo é barrar realmente anúncios não controlados, irritantes e maliciosos, principalmente os pop-ups. Enquanto alguns enxergam um obstáculo a mais para a propaganda, muita gente também acredita que essa é uma maneira de elevar a qualidade dos anúncios digitais exibidos aos usuários.

Redação Adnews – 28 de dezembro de 2015
Com informações do TechRadar

http://www.adnews.com.br/tecnologia/smartphones-da-asus-virao-com-adblocks-de-fabrica

Colgate aborda desperdício de água no intervalo do Super Bowl

Desde 2013, os comerciais de Colgate veiculados durante os intervalos do Super Bowl vem tratando de um assunto para além dos cuidados com os dentes e em 2016 não será diferente. Sob o mote “Save Water”, a marca pretende chamar a atenção do público para o problema de desperdício de água durante a escovação.

O comercial de 30 segundos mostra é uma adaptação de um filme de dois minutos criado pela Y&R Peru para a marca na América Latina. O próprio título da campanha anuncia o que Colgate pretende comunicar com ela: “Cada gota de água conta”.

No filme, enquanto o homem escova os dentes e deixa a torneira aberta, outras pessoas surgem utilizando a água que desperdiça, incluindo uma menininha que parece estar com bastante sede. A ideia é encerrada com o impactante texto: “Quando você escova seus dentes com a torneira aberta, desperdiça mais de 10 litros de água. Isso é mais do que muitas pessoas ao redor do mundo têm por mês”.

Confira:

Redação Adnews – 28 de dezembro de 2015

http://www.adnews.com.br/publicidade/colgate-aborda-desperdicio-de-agua-no-intervalo-do-super-bowl

Anúncio da Coca-Cola só pode ser visto por daltônicos

Se você conseguiu ler a palavra “Life” na imagem acima, você acaba de ser diagnosticado com daltonismo. É exatamente essa a proposta da campanha criada pela agência Essencius para divulgar a Coca-Cola Life, uma versão mais saudável do tradicional refrigerante.

Um outdoor instalado na Dinamarca expos a imagem que segue o padrão de testes oftalmológicos conhecidos como Ishihara. Nelas, são impressas figuras ou palavras que só podem ser vistas por pessoas daltônicas, ou seja, incapazes de diferenciar algumas cores. No caso da peça, se revelada a palavra e todo o sentido da campanha.

Quem passava pelo painel era desafiado a ler a palavra inscrita na imagem que, naturalmente, despertou a curiosidade do público.

Além da ação out of home, a campanha ganhou espaço em anúncios online e nas redes sociais da marca.

Redação Adnews – 04 de janeiro de 2016 · Atualizado às 14h45