Neosaldina lança app com dicas para quem sofre com dores de cabeça

 

28 de Outubro de 2016 09h – Atualizado às 09:35

Neosaldina

A Neosaldina, da Takeda Farmacêutica, acaba de lançar o Neosapp, aplicativo focado em ajudar quem sofre de dor cabeça. O app está disponível gratuitamente para os sistemas Android e iOS nas lojas Apple Store e Google Play. A plataforma foi desenvolvida pelo Estúdio de Soluções Digitais HUIA, com uma ferramenta inteligente para entender a rotina dos usuários, por meio da coleta de dados do aparelho mobile, tais como geolocalização, ruído e temperatura.

“A criação do Neosapp tem a ver com o compromisso e preocupação da marca com a prevenção da dor e o bem-estar do paciente. A dor de cabeça atinge quase que 70% da população adulta no Brasil, e neste cenário, queremos ajudar a prevenção da dor no dia a dia das pessoas, por meio de dicas e conteúdo personalizado sobre qualidade de vida” explica a diretora de Marketing de CHC (Consumer Health Care) da Takeda, Bruna Fausto.

As recomendações do aplicativo foram elaboradas por um grupo de especialistas que mais entendem do assunto de dor de cabeça. A equipe do Headache Center Brasil, liderado pela Dra. Thais Rodrigues Villa, neurologista especializada em cefaleia e o educador físico Marcio Atalla, que dão dicas de práticas e exercícios que propiciem o bem estar. O aplicativo também conta com temas comportamentais, desenvolvido por uma psicóloga e antropóloga, para o dia a dia do usuário.

A personalização do aplicativo é feita com base nos dados de perfil no momento do registo e a coleta de informações sobre frequência e tipo da dor, atividades físicas, número de refeições por dia, horas de sono, tipo de cidade onde vive e quantidade de água ingerida. Além disso, o usuário pode responder perguntas relacionadas a fatores associados com os gatilhos da dor de cabeça como, tipo de iluminação, stress, cansaço visual e até registro do barulho do ambiente.

As informações estarão disponíveis em um relatório que pode ser facilmente baixado e enviado a um médico – seja por e-mail, WhatsApp ou até mesmo levando a uma consulta. O aplicativo não depende de uma conexão com a internet, o que permite a configuração de alertas que podem ser personificadas de acordo com a vontade e rotina do usuário.

“Fizemos um grande estudo em parceria com a Takeda e os seus fornecedores para oferecer ao usuário um novo formato de experiência de marca. O intuito do aplicativo não é fazer diagnóstico, mas sim ajudar o paciente a mudar seu comportamento no que tange a forma como ele percebe sua rotina e os fatores do seu dia a dia que podem estar relacionados às suas dores de cabeça”, analisa Alessandro Cauduro, CEO da Huia.

Ficha técnica Neosapp
Criação
: Huia
Cliente: Neosaldina, Takeda Farmacêutica
Produto: Neosapp
Concept: Caio Ogata, Tiago Niederauer e Paulo Araújo
Direção de Arte: Aline Miranda
Head de TI: Michel Silva
Desenvolvedores: Luiz Ricardo Sordi, Paulo Araujo, Alex Ongarato, Thiago Borda e Gabriel Oliveira
Gerente de projeto: Gabriela Antunes
Aprovação do cliente: Flavia Pereira e Juliana Lian

http://adnews.com.br/tecnologia/neosaldina-lanca-app-com-dicas-para-quem-sofre-com-dores-de-cabeca.html

Moto lança websérie com Mariana Weicker

 

24 de Outubro de 2016 12h – Atualizado às 12:05

mari

Estreou a “Família Moto Z apresenta: Hello Snaps”, a primeira websérie da Moto, desenvolvida e produzida pela agência F.biz para comunicar o lançamento da marca e seus utilitários. Dirigido por Ivy Abujamra, o projeto, dividido em cinco episódios, conta com a apresentação de Mariana Weickert que receberá um desafio diferente a cada episódio.

Por isso, para solucionar as preposições, Mariana contará com a ajuda de convidados que irão colaborar no processo de criação de músicas, clipes, exposições fotográficas, entre outros, em conjunto com a apresentadora, sempre utilizando o aparelho e seus módulos como ferramentas.

Em um dos capítulos, a cantora Barbara Ohana utiliza o Snap JBL SoundBoost, para escutar a música que gravou com a apresentadora. Já a cineasta Marina Person e a protagonista usam o Snap ProjetorMoto Insta-Share para assistirem ao videoclipe gravado por elas.

Também participam o fotógrafo e videomaker, Vitor Liberato, que produzirá em conjunto uma pequena exposição de fotos feitas com o Moto Snap Hasselblad True Zoom; Karina Oliani, médica, atleta e apresentadora de televisão, vai mostrar o poder do Moto Snap Incipio offGRID Power Pack, a bateria de longa duração da empresa e, por fim, o estilista paulistano, Dudu Bertholini, revela o conceito das Moto Style Shells, capas que personalizam o aparelho de acordo com o estilo do usuário.

A websérie será veiculada nas redes sociais da Moto, como YouTube, Instagram, Twitter e Facebook, em episódios de 5 minutos, 60 segundos, 30 segundos e 15 segundos. Os vídeos também estarão disponíveis na TV a cabo, no cinema, em mídia digital, e em painéis digitais de aeroportos e de celulares no PDV das lojas da companhia. A produção será veiculada até o final de novembro.

Veja abaixo os 5 vídeos do projeto:

A próxima geração de anúncios para dispositivos móveis

 

24 de Outubro de 2016 09h – Atualizado às 09:49

mobile

Com o crescimento constante do uso de smartphones, algumas marcas buscam ser ágeis, mirando nas campanhas móveis na esperança de conquistar ainda mais consumidores. As marcas que terão sucesso neste espaço – embora os bloqueadores de anúncios tenham aumentado simultaneamente – são aquelas que colocam os usuários individuais no coração e na vanguarda da sua estratégia. A experiência do usuário e o storytelling precisam se adaptar às tendências móveis o mais rápido do que nunca, e isso significa que as marcas devem focar, em primeiro lugar, em um planejamento somente para mobile, e descartar a reciclagem de campanhas existentes de tela maior para adaptar a um smartphone ou tablet.

Os dados móveis permitem aos anunciantes atender as necessidades imediatas de um cliente. É a única mídia que pode conciliar os consumidores entre o on-line e o off-line.

Aqui estão algumas dicas para ajudar os anunciantes e marcas a caminharem lado a lado destes usuários móveis “always-on”.

Aproveite de todo o potencial dos dispositivos móveis: As pessoas não querem consumir o seu conteúdo de forma passiva. As mensagens das marcas devem aproveitar de todas as funcionalidades nativas dos dispositivos móveis. Os usuários querem compromissos ativos, seja por meio de gamificação ou vídeos opt-in. Um anúncio eficaz deve fazer com que os usuários queiram interagir com a peça, como deslizar, inclinar ou jogar. Engajamento significa transformar anúncios em entretenimento, conteúdo e serviço. Os varejistas, por exemplo, podem impactar usuários móveis, permitindo-lhes deslizar e visualizar um produto em 360° e praticamente experimentar um item de vestuário. Anúncios móveis na área automobilística, podem aproveitar da geolocalização e propor um testdrive com o último lançamento disponível no mercado, direcionando o cliente pelo celular a chegar na loja física mais próxima e conhecer o veículo.

Reinventar a arte de contar histórias: Em vez de impactar um usuário com o mesmo anúncio repetidamente, use mensagens sequenciais para continuar a conversa, dependendo de onde o cliente está em sua jornada de compra. Tire proveito da tecnologia DCO (otimização criativa dinâmica), e aprenda com os comportamentos dos usuários para adaptar uma campanha com base em engajamentos.

Existem ferramentas que utilizam o comportamento preditivo e probabilístico para inserir, continuamente, dados contextuais para dispositivos móveis. Por exemplo, a primeira vez que um usuário é exposto a um anúncio, ele pode ter tudo a ver com as características do produto. A segunda vez que o usuário o vê, pode ser anunciado ao lado de avisos meteorológicos em tempo real, notícias locais, famosas marcas no País, e assim por diante.

Personalização em escala: Os anunciantes que terão sucesso nesta era móvel são aqueles que sempre colocam o usuário em primeiro lugar. Os anúncios irrelevantes podem cansar a experiência deste público. Os dispositivos móveis hoje são os aparelhos mais íntimos de um consumidor – e é obrigatório e inteiramente possível para as marcas se comunicarem com os consumidores em uma escala de um para um. Nós temos mais metadados do que nunca, permitindo-nos criar anúncios relevantes que incorporam ambientes contextuais. Promover uma experiência com anúncios irritantes é imperdoável e corre-se o grande risco de a marca facilitar que os consumidores móveis busquem por bloqueadores de anúncios.

A personalização pode ser tão simples como fazer uma versão iOS e Android de criativos móveis. E não se esqueça dos detalhes – as marcas podem facilmente adaptar as campanhas móveis com base na linguagem e localização do usuário.

Buscar a transparência durante toda a jornada do usuário: Para promover uma campanha eficaz, os anunciantes devem ter conhecimento de todas as métricas relevantes para gerar interações criativas in-ad ao longo de toda a ação pós-anúncio. Compreender a jornada completa do usuário para além das métricas básicas de impressões e cliques, permite compreender claramente o consumidor e a eficácia de suas mensagens criativas. O formato HTML5 rapidamente se tornou o mais novo padrão de anúncios criativos, e a linguagem “mobile-friendly” permite que os desenvolvedores façam exposições interativas que anteriormente exigiam do pesado Flash.

Essa linguagem de programação também acompanha impressões, verifica se um anúncio foi totalmente carregado e se os usuários interagiram e chegaram à landing page. O rastreamento da landing page (por meio de tags de script Java ou SDK) é feito em toda a web e Apps, em seguida, permite o entendimento contínuo de toda a jornada do usuário. Este jogo muda à medida que os anunciantes queiram saber se os usuários realmente chegaram à página de destino totalmente carregada, o tempo gasto e às ações realizadas. Ser capaz de controlar o grau de engajamento significa que os anunciantes podem otimizar criativos que trabalham melhor e eliminar gradualmente aqueles que não funcionam! 

http://adnews.com.br/adarticles/proxima-geracao-de-anuncios-para-dispositivos-moveis.html

Pizza Hut cria “tattoo” que facilita fazer pedidos delivery

 

24 de Outubro de 2016 10h – Atualizado às 10:21

Pizza Hut lança campanha “Hut do Bem”

Para não ficar de fora do protagonismo no mercado é necessário se reinventar e, certamente, uma das marcas que melhor faz isso é a Pizza Hut. Quem não se lembra de quando ela transformou suas embalagens em pick ups?  Ou quando a empresa promoveu um robô a garçom? Pois bem, são ações como essas que mantém a franquia entre os líderes o ramo alimentício em criatividade e estilo.

Pensando nisso e em sempre surpreender clientes com suas campanhas, a divisão londrina se baseou em estatísticas para criar um ótimo mecanismo para os fãs de comida inspirado em uma pesquisa que diz que 25% da população do Reino Unido é tatuada. A partir disso, ela desenvolveu sua estratégia utilizando a tecnologia Near Field Communication (NFC).

O nome parece complicado, mas o uso é super simples, basta colar o adesivo que imita tatuagem, passar a câmera do celular e o app avisa na hora a localização. Daí é só confirmar o pedido e esperar o grande momento.

Se ainda restaram dúvidas, confira abaixo um vídeo explicativo do projeto:

Cantor Maurício Manieri arruma “bico” inusitado em novo filme do iFood

 

21 de Outubro de 2016 12h – Atualizado às 12:00

manieri

A iFood estreou a sua primeira campanha criada pela AlmapBBDO. Com cinco filmes, ações na internet e mídia exterior, ela terá comerciais com Bela e Preta Gil, Maurício Manieri e Fabio Porchat mostrando como é prático, seguro e ágil usar o aplicativo de delivery que entrega mensalmente 2,2 milhões de refeições em mais de 100 cidades brasileiras.

Para aproximar cada vez mais a marca dos diferentes tipos de consumidores, cada filme ilustrará uma característica de iFood: suas promoções, a variedade de restaurantes com os quais trabalha, a facilidade que o aplicativo oferece tanto para realizar os pedidos como para pagá-los e a garantia da entrega das refeições.

O comercial de estreia é estrelado pelo cantor Maurício Manieri.

Para Arthur Santos, diretor de marketing iFood, “A campanha tem a linguagem que melhor traduz a forma que queremos nos aproximar de nossos clientes. Um tom descontraído, com personagens de extremo carisma entre os brasileiros e que reforçam a praticidade e a inovação que iFood representa no universo de delivery online”. E complementa, “Estamos ansiosos para a reação do público diante do lançamento de cada filme. A AlmapBBDO nos surpreendeu com uma campanha criativa e bem-humorada que, certamente, vai comprovar que iFood é um aplicativo ‘Pra qualquer fome’.”.

Os outros quatro comerciais – que incluem um com as irmãs Bela e Preta Gil e outro com Fabio Porchat – estrearão durante as próximas semanas e os cinco serão veiculados alternadamente nas emissoras abertas e por assinatura. Na internet, além da veiculação dos filmes, a campanha se desdobrará em memes e pílulas seguindo a mesma linha bem-humorada da TV. Contará também com reforço em mídia exterior. A iFood e a AlmapBBDO trabalham juntas desde julho de 2016.

Ficha Técnica – “Maurício”

Anunciante: iFood
Título:  Maurício
Produto:  Aplicativo
Diretor Geral de Criação:  Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação:  Andre Gola, Pernil
Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama
Produtora de imagem: Boiler Filmes
Produtor executivo: Karin Nantes
Direção: Dulcídio Caldeira
Fotografia: Adrian Teijido
Montador / Editor: Ricardo Quintela
Finalizadora: Celula Filmes
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Produtora de audio: Raw Áudio
Produtor/Maestro: Equipe Raw
RTV: Vera Jacinto e Elisa Mello
Atendimento:  Cristina Chacon, Flavia Fusco, Italo Vetorazzo, Bianca Simões, Sâmia Reiter
Planejamento:  Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Denis Camargo, Aline Alonso
Mídia:  Luis Padilha, Cassiano Oliva, Haroldo Paro, Gabriela Sarti
Aprovação:  Arthur Santos, Ainah Correa

http://adnews.com.br/publicidade/cantor-mauricio-manieri-arruma-bico-inusitado-em-novo-comercial-do-ifood.html

Abril lança seu e-commerce com foco no mobile

 

21 de Outubro de 2016 09h – Atualizado às 09:57
Abril

O Grupo Abril apresenta ao mercado o GoToShop, a sua loja multiplataforma de produtos com curadoria das marcas da casa. Com o lançamento, os consumidores das marcas Info, VIP e Super, já podem comprar produtos de telefonia, cine e foto, TVs, games, computadores e muito mais na loja de Tecnologia, um dos diversos segmentos que irão compor a plataforma. O app é um passo importante na estratégia de atuação como marketplace e nasce com a missão de disponibilizar, ao público, a facilidade de comprar itens curados e vistos nas páginas impressas e digitais de suas revistas e sites.

Além do acesso a milhares de produtos, os consumidores podem contar com a opinião de especialistas da editora, que irão avaliar os escolhidos dentro de cada categoria. “Os segmentos escolhidos representam mais de 80% do potencial de consumo do mercado de compras online”, comenta Rodrigo Chinaglia, diretor de e-business da empresa.

A plataforma irá incorporar a loja de Decoração, com curadoria da marca Casa Claudia, lançada em julho, e também está previsto o lançamento de mais duas lojas: uma no segmento de Moda e outra exclusiva da Capricho.“O conceito de loja multiplataforma nasce da visão de oferecermos o acesso à compra de produtos em vitrines espalhadas nos diversos títulos e sites da Abril, acessados diariamente por milhões de consumidores”, afirma o diretor de Marketing do Grupo Abril, Tiago Afonso.

Outra novidade é o uso do recurso mobile view para direcionar os leitores até a página de compra do produto, apontando o celular para a página da revista com o aplicativo Blippar.

http://adnews.com.br/midia/abril-lanca-seu-e-commerce-com-foco-no-mobile.html

SBT lança bot para interagir com público no Facebook Messenger

 

19 de Outubro de 2016 10h – Atualizado às 10:00

SBT

O SBT acaba de lançar um novo canal de comunicação direto com seu público. A partir desta semana, passa a ser a primeira emissora de televisão aberta do Brasil a adotar o sistema BOT no Facebook Messenger, investindo nesta tecnologia para interagir em tempo real com seus milhões de fãs. Desta forma, quem enviar mensagem privada na página do SBT terá acesso a informações sobre a programação, além de assistir conteúdos da emissora, inclusive ao vivo.

“Na era da interação, o objetivo é disponibilizar mais uma ferramenta totalmente gratuita e acessível aos que desejam se comunicar com o SBT”, destaca Rodrigo Marti, diretor de Multiplataforma do SBT.

A iniciativa foi promovida a partir de uma parceria da área de Plataformas Digitais e Interatividade do SBT com a empresa Movile, especialista em tecnologia móvel e aplicativos.

http://adnews.com.br/midia/sbt-lanca-bot-para-interagir-com-publico-no-facebook-messenger.html