Empresas criam mapaOOH para comprovar impacto das campanhas no meio

mapa ooh

Planejar a mídia OOH com dados de alcance, frequência e GRP já é uma realidade no Brasil. As empresas Clear Channel, JCDecaux e Otima aproveitaram o momento para apresentar ao mercado o MapaOOH, com métricas de audiência para o setor.

O sistema  que teve um investimento de R$ 12 milhões, foi criado para que agências e anunciantes possam planejar e avaliar campanhas de OOH com dados comparáveis aos de outras mídias. Em um primeiro momento, o MapaOOH abrangerá o mobiliário urbano dos mercados das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, mas com potencial de crescimento para outros formatos e outras capitais do País.

Sérgio Viriato, gerente do projeto MapaOOH falou sobre o movimento: “A profissionalização do meio, com a chegada de players globais e empresas nacionais de grande porte, fez com que o setor crescesse de forma expressiva nos últimos anos”, garante. Viriato adiciona: “Faltavam, no entanto, dados concretos e um sistema viável para comprovar o impacto das campanhas. O MapaOOH nasce de um projeto audacioso iniciado em 2014, fruto do pioneirismo das três principais empresas do setor no Brasil.”

A pesquisa de audiência é desenvolvida por um consórcio internacional, com coordenação local, formado pela Ipsos Brasil, Ipsos UK, MGE Data, Telefonica e Logit. A metodologia utilizada, baseada nas diretrizes globais da Esomar, cruza dados dos inventários das empresas exibidoras, como tipos e quantidades de faces, com dados de deslocamentos de pessoas em seus diversos trajetos diários, levando em conta os diferentes meios de transporte. Todas essas informações são então lançadas num único sistema de geolocalização.

Viriato conta que os dados mostram que o OOH atinge expressivos índices de alcance e frequência em diversos targets. “Considerando todo o inventário cadastrado no sistema, mais de 59% da população de São Paulo vê uma face de mídia exterior pelo menos uma vez por semana e no Rio este índice é de 55%. Em média, cada uma dessas pessoas é impactada 86 vezes por semana em São Paulo e 173 vezes no Rio. São mais de 490 milhões de impactos por semana em São Paulo e mais de 495 milhões no Rio.”, defende.

Para um roteiro combinado de 300 faces em cada cidade, com distribuição homogênea das faces, os números de alcance na população de mais de 15 anos em São Paulo e no Rio são de 29% e 38% respectivamente, com frequência média de 5,1 impactos por pessoa em São Paulo e de 10,1 no Rio de Janeiro, atingindo um total de 14 milhões de impactos em São Paulo e 20 milhões no Rio de Janeiro.

Viriato ainda destaca que esses números são praticamente impossíveis de serem obtidos em outras mídias pelo custo estimado para este tipo de roteiro. “Por isso acreditamos que o MapaOOH deve aumentar ainda mais a relevância do meio. Com os resultados que a pesquisa comprova, podemos chegar ao mesmo share de investimento de países como Japão, França e Inglaterra, que já usam métricas semelhantes à nossa.”

O serviço está disponível online, por meio de um software que terá o seu acesso liberado para agências e clientes até o fim de 2018.

Metodologia – Para o desenvolvimento do MapaOOH, foram realizadas 14 mil entrevistas para capturar os trajetos da população da Grande São Paulo e Grande Rio de Janeiro, resultando em quase 80 mil percursos analisados e uma estimativa segura dos dados de audiência. A próxima atualização dos dados – que estará disponível em maio – irá incluir outros 410 milhões de trajetos realizados ao mês, capturados a partir de dados anônimos de deslocamento de mais de 8 milhões de usuários de celulares. Constantes atualizações do sistema, com mais trajetos, permitirão a análise de targets cada vez mais específicos.

Todos esses dados foram modelados para garantir a correta distribuição desses fluxos pelas vias e diferentes modais – automóveis, pedestres e transporte público. O software de cálculo das audiências reúne então essas informações com os dados de faces publicitárias, para entregar os resultados de cada campanha do meio.

“O mais importante é que estamos falando de pessoas que viram as faces e não que simplesmente passaram por elas”, destaca Viriato. “Utilizamos uma metodologia internacional, adotada em dezenas de países, para calcular a probabilidade real de cada passante efetivamente fazer um contato visual com cada face.  É a primeira vez que esta metodologia é aplicada na América Latina

http://adnews.com.br/negocios/empresas-criam-mapaooh-para-comprovar-impacto-das-campanhas-no-meio.html

Plataforma da Motorola expõe apego da sociedade ao celular

sad

Quer saber se você tem uma relação saudável com seu smartphone? Para demonstrar a proximidade do mobile na vida atual, a Motorola propõe aprofundar este debate com o lançamento da plataforma Phone Life Balance, que reúne conteúdos que ajudam as pessoas a refletirem sobre a necessidade do uso equilibrado dos smartphones.

Para embasar a campanha, a marca realizou um estudo mundial coordenado pela Dra. Nancy Etcoff, especialista em Comportamento Mente-Cérebro e na Ciência da Felicidade pela Universidade de Harvard, e em parceria com a empresa independente Ipsos. Os resultados são preocupantes. No Brasil, por exemplo, 49% dos usuários da geração Z (de 16 a 20 anos) considera o smartphone “seu melhor amigo”.

“A Motorola acredita que o smartphone mudou a vida das pessoas para melhor. É possível trabalhar, estudar e se comunicar com muito mais agilidade atualmente, mas é necessário ter equilíbrio para que essa relação se mantenha positiva”, afirma Renata Altenfelder, diretora de marketing da Motorola para América Latina.

Para conhecer o hub, basta acessar hotsite. Além da pesquisa completa, o site traz um manifesto em favor do uso inteligente do smartphone e até um quiz – “Você pertence ao seu smartphone ou ele pertence a você?”. Nele, os usuários podem fazer um teste on-line que mostra o nível de dependência do celular de cada um. O site ainda conta com vídeos e materiais de apoio para gerar uma reflexão sobre o tema.

http://adnews.com.br/tecnologia/plataforma-da-motorola-expoe-apego-da-sociedade-ao-celular.html

 

BYTON: O PRIMEIRO CARRO 5G DO MUNDO

POR INNOVATION INSIDER | 01 MARÇO 2018

 Ele tem tudo que um Tesla tem, mas tem algo que nenhum Tesla tem: conectividade 5G.

Aqui no MWC ele chama a atenção porque é o único que pode oferecer esse protocolo de conectividade, o que significa que o BYTON rompe a barreira da velocidade de conexão enclausurada até agora no 4G ( que para nós já estava bom, e na verdade ainda quebra um baita galho), para entrar no campo gravitacional da exponencialidade.

Se você entrar no stie do fabricante chinês do BYTON, vai ver que eles posicionam seu modelo como um smart device. Só que grandinho, né? Mas em verdade, é isso mesmo.

O BYTON, como serão todos os carros conectados com o 5G, são aparelhos móveis que, em vez de apenas fazer chamadas telefônicas, navegar na internet, mandar e receber mensagens, disponibilizar conteúdos e manipular outros apps, como fazem os nossos smartphones, ele é tudo isso e mais um carro elétrico autônomo. Percebeu?

Um dia, no futuro, quando você estiver com seus netinhos, poderá dizer …. “eu vi o primeiro carro 5G do mundo …”.

Seu netinho ou netinha, certamente, vão rir de você. Porque todos os carros serão 5G. Ou algo ainda mais complexo.

Seja como for, o BYTON merece uma navegada no site da empresa para você entender onde está o estado da arte da indústria automotiva, como o 5G anaboliza isso e entender também que os carros serão pontos de contato altamente importantes para as marcas e o marketing.

Se está tudo conectado e o carro anda sozinho, o que os passageiros (não vai ter motorista, certo?) vão ficar fazendo? Consumindo as mensagens da sua marca, óbvio.

http://innovationinsider.com.br/byton-o-primeiro-carro-5g-do-mundo/