Anúncio da Coca-Cola só pode ser visto por daltônicos

Se você conseguiu ler a palavra “Life” na imagem acima, você acaba de ser diagnosticado com daltonismo. É exatamente essa a proposta da campanha criada pela agência Essencius para divulgar a Coca-Cola Life, uma versão mais saudável do tradicional refrigerante.

Um outdoor instalado na Dinamarca expos a imagem que segue o padrão de testes oftalmológicos conhecidos como Ishihara. Nelas, são impressas figuras ou palavras que só podem ser vistas por pessoas daltônicas, ou seja, incapazes de diferenciar algumas cores. No caso da peça, se revelada a palavra e todo o sentido da campanha.

Quem passava pelo painel era desafiado a ler a palavra inscrita na imagem que, naturalmente, despertou a curiosidade do público.

Além da ação out of home, a campanha ganhou espaço em anúncios online e nas redes sociais da marca.

Redação Adnews – 04 de janeiro de 2016 · Atualizado às 14h45

Depois da Coca, Pepsi lança refrigerante “verde”

Seguindo aposta da Coca-Cola, a Pepsi também começa a investir numa versão de seu refrigerante que substitui parte do açúcar por um adoçante natural, o stevia. A Pepsi True, numa embalagem verde, terá 30% menos calorias que a normal. O lançamento acontece no fim deste mês, com venda pela Amazon. Num segundo momento, a bebida chegará ao varejo físico. Inicialmente, ela virá apenas na versão em lata.

Pepsi, Coca-Cola, stevia

Em setembro, a Coca-Cola levou para os estados Unidos sua opção verde, que já é vendida na Argentina, no Chile e na Grã Bretanha. A Coca-Cola Life não é diet nem light, mas possui menos calorias do que a opção vermelha, ao combinar o mesmo adoçante natural que a Pepsi, o stevia. A cor verde aparece até no rótulo do produto, para indicar que se trata de uma alternativa mais saudável.

A companhia tentou trazer o produto para o Brasil, em junho, mas foi barrada pelas regulamentações que regem o setor no país. O Decreto 6871/2009 proíbe a associação de açúcar e edulcorantes em bebidas não alcoólicas, com exceção de preparados sólidos para sucos.

Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 02/10/2014

http://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/31845/depois-da-coca-pepsi-lanca-refrigerante-verde-.html

Nova Coca-Cola Life começa a ser vendida nos Estados Unidos

Os Estados Unidos, o mercado por excelência da Coca-Cola, se tornou o quarto país do mundo a comercializar a Coca-Cola Life, a “versão verde” do refrigerante.

Argentina, Chile e Grã-Bretanha já contavam com a bebida em suas prateleiras.

O produto tem menos calorias que a versão original (89 contra 138 em uma lata de 330mL) e seu açúcar é uma mistura de açúcar de cana com stevia, uma folha que serve como adoçante natural.

Assim, ele promete ser mais “saúdável e natural” que a versão original, mas não é light ou diet.

Por enquanto, ele será vendido na Georgia, Carolina do Norte, Carolina do Sul e parte da Flórida. Em outubro, chega para todo o país.

A versão Life tenta conquistar consumidores que criticam a quantidade de calorias e açúcar da bebida.

O extrato da stevia (Stevia rebaudiana), nativa da América do Sul, também apela para os clientes que buscam produtos saudáveis: a planta tem propriedades nutritivas e ajuda na eliminação de toxinas.

Nos EUA, a empresa planejou mais de quatro mil eventos para divulgar a bebida.

No Brasil

Em junho, o produto foi barrado no Brasil, por conta de um decreto do Ministério da Agricultura.

O decreto 6871/2009 proíbe, em bebidas não alcoolicas, a associação de diferentes açúcares e edulcorantes.

O extrato de stevia aliado ao açucar de cana esbarra nessa regra, daí a proibição

Fonte: Guilherme Dearo – Bebidas | 01/09/2014 13:11 

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/coca-cola-life-comeca-a-ser-vendida-nos-estados-unidos

Coca-cola Life barrada no Brasil

RIO – A Coca-cola lançou uma nova bebida com menos calorias, 89 em vez de 138 em 330 ml da versão original. Não é diet, nem light, é life: uma mistura de açúcar com extrato de folhas de stevia, um adoçante natural. O produto já foi lançado na Argentina, no Chile, e em setembro passará a ser vendido no Reino Unido, mas não chegará ao Brasil.

Por aqui, o Ministério da Agricultura tem um decreto (6871/2009) que rege a padronização, a classificação, o registro, a inspeção e a fiscalização da produção e do comércio de bebidas. Este decreto proíbe a associação de açúcar e edulcorantes em bebidas não alcoólicas, com exceção de preparados sólidos para sucos. Edulcorantes são adoçantes, como a stevia.

— Esse entendimento vem desde a década de 1960 e no início do ano houve discussão sobre a revisão do decreto, por demanda das empresas de refrigerantes, mas decidiu-se por não revisá-lo — explica Marlos Vicenzi, chefe da Divisão de Bebidas do Departamento de Inspeção de Produtos de Origem Vegetal do Ministério da Agricultura

por Viviane Nogueira – 11/06/2014 11:33

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