A linguagem universal da hashtag e seu uso na propaganda

23 de Agosto de 2017

Ganhando status de uma linguagem universal, há alguns anos as hashtags também foram abraçadas por campanhas sociais e de marca. No campo desses movimentos, destaques para #BlackLivesMatter (contra a violência direcionada às pessoas negras); #LoveNotHate (contra o crime de ódio); #BeatCancer (pelo combate ao câncer); #HeforShe (pelo empoderamento feminino) e #RefugeesWelcome (pela recepção de refugiados de guerra). Merece menção especial também a campanha #icechallengebucket, que correu o mundo para ajudar a ALS Association no apoio a pacientes com Esclerose Lateral Amiotrófica.

Quando pensamos no uso de hashtag para publicidade, algumas delas marcam não apenas uma peça ou uma campanha, mas um posicionamento ainda maior. É como se a hashtag fosse praticamente ressignificada como o slogan digital do produto. Em outras palavras, ela saiu do plano tático e virou o ponto de partida da estratégia de várias marcas. Não à toa, diversas empresas estão patenteando ou tentando patentear suas hashtags.

É evidente que a maior parte das hastags não podem e nem devem ter donos, mas em alguns casos é impossível dissociar o seu uso da lembrança da marca. Alguns exemplos são bastante emblemáticos, como #LikeaGirl, da P&G, que marca um posicionamento a favor do empoderamento feminino e foi premiadíssima em Cannes. Como pensar em #Issomudaomundo e não lembrar do Itaú, por exemplo? A mensagem neste caso é essencial para tirar da figura do banco aquela austeridade do ambiente das agências e dizer que a marca quer de algum jeito fazer diferente.

Também é impossível não mencionar a #VempraRua, que começou com uma campanha da Fiat e curiosamente virou quase que uma espécie de hino de protesto durante as manifestações pelas ruas brasileiras. Outra que refletiu um posicionamento muito estratégico é #beautyinside, da Intel. Os trabalhos que carregam essa hashtag também são premiadíssimos nas campanhas criadas pelo brasileiro PJ Peireira, da Pereira O´Dell. Para fechar, um último exemplo é #ImLovinIt, do Mc´Donalds, um caso um pouco mais simples de uso, que apenas arrasta para o meio digital um posicionamento que há anos reflete o “lifestyle” da marca no tradicional “Eu amo muito tudo isso”.

Lembrando que

Para celebrar a data, o Twitter criou um emoji especial que ficará disponível durante todo o dia de hoje. Para ativá-lo, basta Tweetar com a hashtag #Hashtag10.

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Renato Rogenski

http://adnews.com.br/adcontent/adyouth/linguagem-universal-da-hashtag-e-seu-uso-na-propaganda.html

Itaú e Veja presenteiam leitores com óculos de realidade virtual

27 de Setembro de 2016 10h – Atualizado às 10:50

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Em ação idealizada pela Africa em parceria com a Editora Abril, o Itaú distribuiu óculos de realidade virtual para assinantes da Veja. A revista que saiu nesse fim de semana levou essa novidade para 10 mil assinantes, que contaram com o recurso para ver as matérias editoriais com conteúdos virtuais, em 360º, preparados especialmente para a edição. Além disso, houve na revista um filme do Itaú produzido para a ação.

A distribuição foi viabilizada com a participação do Abril Big Data (ABD), que selecionou a base de pessoas que foram contempladas pela iniciativa. “Mais uma vez o Itaú e a Veja juntos num projeto extremamente inovador. Esse é o DNA do Itaú e da Africa, buscar incansavelmente tudo que traduza inovação pra marca”, comenta Francisco Custódio, diretor geral de mídia da Africa.

Os conteúdos foram acessados por meio da tecnologia mobile view, com o aplicativo Blippar, apontando a câmera do celular para as páginas da revista, e é possível assisti-los com ou sem os óculos. Assim, todos os leitores de VEJA puderam aproveitar o conteúdo. “Realidade virtual é a última palavra em tecnologia de entretenimento e informação, e VEJA e Itaú trazem esse recurso de forma pioneira no Brasil em uma revista impressa. Viabilizar essa grande inovação para o meio revista enriquece a experiência do leitor, pois traz conteúdos que se complementam no impresso e no digital”, afirma Andrea Abelleira, diretora de Marketing da Abril.

“Com este projeto, queremos trazer novas perspectivas de se vivenciar o conteúdo da marca. É nosso DNA apostar verdadeiramente na inovação e na transformação a partir da tecnologia. Nossa parceria histórica com VEJA sempre foi pautada por surpreender os leitores de um jeito relevante e inspirador. Chegou a hora de darmos mais um passo juntos nessa direção”, complementa Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú.

Itaú Personnalité lança plataforma de conteúdo mobile first

27 de Setembro de 2016 13h – Atualizado às 13:28

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O Itaú Personnalité lançounesta terça-feira (27) uma plataforma de conteúdo digital que se torna o principal ponto de contato da marca com seus clientes e prospects. A plataforma é uma reconstrução da já existente Revista Personnalité. A novidade é que o novo formato foi desenhado para ser integralmente mobile first. Com criação da DPZ&T e conteúdo da Editora Trip, o  site reunirá elementos personalizados para atender às necessidades de um público que demanda mais facilidade de acesso.

“A nossa revista é um sucesso desde o seu lançamento, em 2007, e decidimos atualizá-la, trazendo uma nova atmosfera e explorando novos formatos. Continuamos a apostar em uma linha editorial focada nos hábitos dos nossos consumidores, mas agora dentro de uma plataforma de conteúdo de fácil acesso”, explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Negócios do Itaú Unibanco.

O novo formato não necessita de download e, por isso, é compatível com qualquer smartphone. A interface será alimentada a cada dois dias com vídeos e reportagens relacionados a empreendedorismo, viagens, gastronomia, negócios, música, cultura, esporte, entre outros. “Queremos mostrar que valorizamos as iniciativas digitais, essenciais na aproximação com nossos clientes, que estão cada vez mais conectados e buscam por formas inovadoras de consumir informação”, completa Amaral.

A proposta é que o conteúdo da revista seja difundido para abastecer todos os canais e meios utilizados pela marca. “Entrevistas e vídeos exclusivos com personalidades serão veiculados também em mídia impressa e Pay TV, além de explorar formatos digitais inovadores, em que o usuário poderá montar seu próprio conteúdo final, selecionando sua geolocalização e o segmento que mais o interessa”, conta Fernando Luna, sócio e diretor editorial da editora Trip.

Segundo Fernando Diniz, Chief Strategy Officer da DPZ&T, não é novidade que as pessoas estão cada vez mais consumindo conteúdos em suas própriastimelines, onde e quando as interessar. “Foi com esse pensamento que desenvolvemos a estratégia da plataforma. A ideia é atuar com um pensamento de conteúdo líquido, e o mais interessante seja utilizado no lugar da propaganda convencional para conquistar a atenção do público e depois os direcionar para o canal da marca”, conclui.

O objetivo, segundo a marca, é ser cada vez menos broadcaster, com mensagens diretas e tradicionais, e se comportar mais como uma brand publisher, criando conteúdos editoriais que engajem seu público com sua mensagem.

A plataforma Revista Personnalité poderá ser acessada pelo site (clique aqui).

http://adnews.com.br/internet/itau-personnalite-lanca-plataforma-de-conteudo-mobile-first.html

Itaú lança série de livros infantis via Facebook Canvas

Hoje, 18 de abril, é celebrado o Dia Nacional do Livro Infantil. Para comemorar a data, o Itaú lança o primeiro de uma série de livros infantis exclusivos para smartphones. Marcelo Rubens Paiva inaugura o projeto seguido de Luis Fernando Verissimo, que já trabalha na história para o segundo livro.

O Autor do best-seller “Adeus Ano Velho”, Marcelo Rubens Paiva mostra em o “Menino e o Foguete” a importância da imaginação para as crianças. As ilustrações são de Alexandre Rampazo, que já teve seus traços em mais de 50 livros infantis. As histórias ganham sons e animações utilizando o recém-lançado Facebook Canvas, formato de anúncio full-screen interativo para celulares. Atualmente, cerca de 80% dos brasileiros usam o celular como principal meio de acesso à internet. Para ler, basta acessar a página do Itaú no Facebook pelo smartphone.

“Para potencializar ainda mais essa iniciativa do Itaú, resolvemos transformar o formato Canvas em livros infantis para que os pais também possam ler para os filhos dentro das suas próprias timelines no Facebook”, comenta Eco Moliterno, VP de Criação da Africa, agência responsável pelo projeto.

A ação é mais uma iniciativa do programa Itaú Criança da Fundação Itaú Social. A campanha “Leia para uma Criança” já distribuiu mais de 40 milhões de livros infantis no Brasil. Além dos livros, a marca fechou uma parceria da rede Saraiva. No período de 18 a 31 de abril, qualquer pessoa poderá contar com 15% de desconto na compra de livros infantis.

Abaixo, você confere a entrevista com Marcelo Rubens Paiva, que conta os bastidores da criação de “Menino e o Foguete”.

FICHA TECNICA

Título: Coleção Livros na Timeline

Agência: Africa

Anunciante: Banco Itaú

Produto: Institucional

CCO: Sergio Gordilho

VP de Criação: Eco Moliterno / Alvaro Rodrigues / Rafael Pitanguy

Diretor de Criação Associado: Rafael Ziggy

Criação: Eco Moliterno / Rafael Ziggy / Paulo Medeiros Feijão / Thiago Brunelli / Tomaz Saavedra

Atendimento: Celina Esteves / Cecília Duarte / Tariana Cruz / Pedro Laguárdia / Gabriel Ferrari

Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custódio / Paulo Ilha / Caroline Tanzillo / Sofia Raucci

Planejamento: Marina Pires / Felipe Cruz

Escritor: Marcelo Rubens Paiva

Revisor: Rosali Petrof

Art Buyer: Carmen Castillo

Ilustrador: Alexandre Rampazzo

Produção Digital: Guilherme Ramos / Rafaela Madeira

Animação: Um Studio

Aprovação/cliente: Eduardo Tracanella / Thiago César Silva / Rodrigo Pezzotta / Bruno Sola

Redação Adnews – 18/04/2016

http://www.adnews.com.br/internet/itau-lanca-serie-de-livros-infantis-via-facebook-canvas

Nike lança projeto para aluguel de bike nos Estados Unidos

Quem mora em cidades como Rio, São Paulo ou Brasília já está acostumado a ver circulando por aí as nada discretas bicicletas laranja do Itaú. O projeto de sustentabilidade criado pela empresa permite o empréstimo de bikes através de um app do celular.

A partir de julho, os moradores de Portland, nos Estados Unidos, também poderão conviver com bicicletas na mesma cor, só que desta vez de uma gigante de outro segmento, a Nike. O programa “Biketown” está sendo desenvolvido em parceria com o departamento de transportes de Portland e conta com investimento de US$ 10 milhões previstos para cinco anos.

Os designs tanto das bicicletas quanto das estações de empréstimo estão sendo desenvolvidos pela Nike e, como não poderia deixar de ser, carregam o que há de mais marcante em sua identidade visual: a cor laranja e seu logotipo.

As fotos divulgadas pela marca indicam um modelo bem parecido com o que já conhecemos de outros projetos semelhantes, incluindo a cestinha na parte dianteira da bike.

A ideia é que em alguns meses os moradores de Portland possam alugar as bicicletas por US$ 2,50 durante os primeiros 30 minutos ou optar por uma assinatura mensal que deverá custar entre US$ 10 ou 15, permitindo ao ciclitas utilizar o veículo por 90 minutos diários.

Redação Adnews – 01 de fevereiro de 2016 · Atualizado às 14h28

http://www.adnews.com.br/publicidade/nike-lanca-projeto-para-aluguel-de-bike-nos-estados-unidos

Novo comercial do Itaú apresenta soluções digitais para empresas

Com o objetivo de promover soluções digitais para clientes empresas, o Itaú lança nesta semana uma nova campanha criada pela DM9DDB.

Sob o mote “corte os cliques da sua empresa”, a campanha terá veiculação nacional que inclui comercial para TV aberta e fechada, mídia online e anúncios para revistas, jornais e rádio.

O filme “Digitando” já está disponível no canal do banco no Youtube. Confira abaixo:

Segundo Fernando Amaral, diretor de Marketing Varejo do Itaú Unibanco, as soluções digitais do banco estão cada vez mais integradas aos negócios dos clientes “Buscamos a eficiência em todos os nossos processos para oferecer produtos e serviços que tragam agilidade e comodidade também para a rotina dos clientes pessoa jurídica”, ressalta Fernando. “A utilização de recursos tecnológicos está alinhada a estratégia digital do banco para se aproximar dos clientes e atendê-los da maneira mais conveniente possível”, completa o executivo.

Ficha Té​cnica

Agência: DM9DDB
Cliente: ITAÚ UNIBANCO S/A
Produto: ITAÚ EMPRESAS
Título: Digitando
Criação: Marco Versolato, Leo Macias e Zico Farina
RTVC: Fabiano Beraldo, Juliana Brasileiro Henriques e Ana Lucia Marques
Atendimento: Marcelo Passos, Suzana Poli, Marcelo Trivilato e Mariana Carvalho
Mídia: Adrian Ferguson, Patricia Blanco, Beatriz Louzão e Camila Mercadante
Planejamento: Laura Chiavone, Lilian Galarraga e Thais Sumida
Digital Interactive: Igor Puga, Eduardo Martin e Leonardo Santos
Produtora Imagem: Delicatessen Filmes
Diretor: Gustavo Leme
Produtores Executivos: Renata Dumont
Direção de Fotografia: Rhebling Jr
Montagem e pós produção: Equipe Delicatessen Filmes
Finalização: Pix Post e Delicatessen Filmes
Produtora Som: Jamute
Locutor: Mauro de Almeida
Produção Gráfica: Clariana Costa e Nereu Marinho
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
Ilustração: BIG Estúdios
Artbuyer: Clariana Regiani da Costa e Alessandra Salles
Tratamento de Imagens e less: 247id
Aprovação Cliente: Fernando Chacon, Fernando Amaral, Adelaide Simões, Adriana Cocco e Lucilene Suzin

Redação Adnews – 09 de setembro de 2015 · Atualizado às 11h44

http://www.adnews.com.br/publicidade/novo-comercial-do-itau-apresenta-solucoes-digitais-para-empresas

Itaú libera ingressos de cinema do rádio para o celular

Na guerra pelo amor do público, meios tradicionais de entretenimento devem se armar de toda criatividade possível para mostrar que ainda são tão bons quanto o “on demand“.

Nesse campo de batalha, o Itaú resolveu atacar. O banco que é um incentivador do cinema – possui, inclusive, unidades próprias, em parceria com a Cineart – uniu tecnologia à outra mídia tradicional, o rádio, para convidar os ouvintes a irem ao cinema de uma forma diferente e inovadora.

Em parceria com a 89FM e a agência Africa, o banco criou um spot que dá ingressos de cinema direto do rádio para o celular de forma simples e rápida. Isso foi possível por meio da tecnologia Nearbytes, que converte o áudio em dados, sem precisar de Wi-Fi, Bluetooth, 3G ou qualquer tipo de conexão. É a primeira vez que uma empresa utiliza esse tipo de tecnologia.

A ação foi veiculada na própria rádio e, para receber o par de ingressos, bastava ter o aplicativo da 89FM e aproximar o celular das caixas de som enquanto o spot estava tocando. Com o ingresso digital nas mãos, os ouvintes já podiam ir ao cinema e curtir o filme de sua preferência.

“Para nós, o incentivo ao cinema é uma forma de facilitar o acesso à cultura. Essa ação inovadora, que é parte da estratégia da plataforma #issomudaomundo, reforça a nossa atuação em instrumentalizar as pessoas e oferecer meios de se conectarem com as nossas iniciativas”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco.

Todos os ingressos da semana foram distribuídos em apenas um dia. E o mais importante: muitas pessoas trocaram as telinhas do celular pelas telonas do Espaço Itaú de Cinema.

Confira uma mostra da ação

https://youtu.be/86frY4OKOgA

Ficha Técnica:

Título: Tickets On Air

Anunciante: Banco Itaú

Produto: Espaço Itaú de Cinema

Agência: AFRICA

Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho

VP de Criação: Eco Moliterno, Rafael Pitanguy Diretor de Criação: Rafael Merel, Rodrigo Bombana

Diretor de Criação de Projetos: Evandro Soares

Redator: Gabriel Lepesteur Diretor de Arte: Paulo Filipe Souza

Gerente de Projeto: Pepo Penteado

Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Stella Gafo / Thais Bonizzi Atendimento: Marcio Santoro, Celina Esteves, Cecilia Duarte, Heloisa Pupim, Juliana Melo

Mídia: Luiz Fernando Vieira, Paulo Ilha, Kaline Lessio

Produtora de Tecnologia: NearBytes

Direção de Operações: Vivian Rousseau

Direção de Tecnologia: Marcelo C. Ramos

Engenharia de Software: Ícaro F. Martins, Jefferson Pita

Produtora/som: Satélite

Produção/som: Roberto Coelho, Kito Siqueira

Atendimento/som: Fernanda Costa

Produtora/filme: Malabar Filmes

Direção/filme: Albert Klinke, Alexandre Cruz, Juba Perrone

Direção/fotografia: Diego Sousa

Montagem/Edição: Thaís Bologna

Finalização/ Pós-Produção: André Reis, Gustavo Schrank

Atendimento produtora: Ima Sanches

Redação Adnews – 01 de junho de 2015 · Atualizado às 14h48

http://www.adnews.com.br/publicidade/itau-libera-ingressos-de-cinema-do-radio-para-o-celular