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Influenciadores digitais e os fatores de engajamento e de influência em consumidoras do Vale do Rio dos Sinos
A dica de hoje é um artigo publicado na Dito Efeito, revista de Comunicação da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), agosto de 2024, da minha orientanda Francielli Nunes dos Santos. Resumo Este estudo tem como objetivo identificar os fatores de engajamento e de influência das consumidoras da região do Vale do Rio dos Sinos/RS em relação… Continuar lendo Influenciadores digitais e os fatores de engajamento e de influência em consumidoras do Vale do Rio dos Sinos
Go-to-Market e IA Generativa
Pontos Principais sobre Inteligência de Go-to-Market (GTM): Definição de GTM: GTM refere-se à estratégia utilizada por uma empresa para levar seu produto ou serviço ao mercado. Principais pilares: Produto, Público e Mercado. Inteligência Artificial (IA) no GTM: A IA é cada vez mais utilizada para melhorar a eficiência das estratégias de GTM. Ela pode ajudar na… Continuar lendo Go-to-Market e IA Generativa
Blueprint – mapeamento da jornada do cliente em um serviço
Na semana anterior a cada dois textos que eu li, um deles falava em BLUEPRINT. Ainda não tinha lido sobre o termo e logicamente utilizei minhas amigas GenAI para me explicar. O que descobri? Segundo a Copilot Designer esta é a imagem que representa uma Blueprint Para a Gemini, o blueprint tem dois significados: Planta… Continuar lendo Blueprint – mapeamento da jornada do cliente em um serviço
Perspectivas, tendências e desafios do omnichannel marketing
A dica de hoje é um artigo publicado Anais do Congresso de Administração, Sociedade e Inovação - CASI, parceria com SCHREIBER, Dusan RESUMO ESTRUTURADOIntrodução: uma das características do varejo é a sua dinamicidade. Em geral, as estratégias de marketing são baseadas nos hábitos e preferências dos clientes, que não são estáticos. Os desejos e as… Continuar lendo Perspectivas, tendências e desafios do omnichannel marketing
Diferenciando Marketing Verde de Greenwashing com Base em Dados do Banco do Brasil S.A. e Natura & Co.
A dica de hoje é um artigo publicado na Comunicação e Sociedade, fevereiro 2024, parceria com COSTA, Camila ; SCHREIBER, Dusan ; FIGUEIRÓ, Paola Resumo Este estudo tem como objetivo identificar as diferenças entre as ações de marketing verde e de tendência ao greenwashing, bem como suas implicações para as práticas de desenvolvimento socioambiental das empresas, com… Continuar lendo Diferenciando Marketing Verde de Greenwashing com Base em Dados do Banco do Brasil S.A. e Natura & Co.
Diagnóstico sobre as operações da empresa Gama em relação aos conceitos de indústria 4.0 sob a perspectiva de inovação de processos
A dica de hoje é um artigo publicado Anais do Congresso de Administração, Sociedade e Inovação – CASI, parceria com HANAUER, Gustavo, SCHREIBER, Dusan, SCHMIDT, Serje Objetivo do estudoDiagnosticar os processos operacionais da empresa GAMA em relação às tecnologias da indústria 4.0sob a perspectiva de inovação de processos. Foi realizada a análise acerca de alternativas… Continuar lendo Diagnóstico sobre as operações da empresa Gama em relação aos conceitos de indústria 4.0 sob a perspectiva de inovação de processos
Não temos tempo, somos tempo
Para viver bem, é preciso recuperar o sentido do tempo que passa, e não apenas o tempo que se tem. Afinal, somos feitos de tempo, e não donos dele. Isso não vai mudar, por mais que a tecnologia e o pensamento avancem. O tempo é o nosso bem mais precioso; é o melhor presente que… Continuar lendo Não temos tempo, somos tempo
Análise do Marketing Verde da Empresa Natura Cosméticos
A dica de hoje é um artigo publicado na revista Desafio Online, dezembro de 2023, parceria com COSTA, Camila ; SCHREIBER, Dusan ; FIGUEIRÓ, Paola Resumo Este artigo tem como objetivo investigar se as ações de marketing verde da Natura & Co., uma das empresas mais sustentáveis do Brasil, apresentam características de greenwashing. O tema sustentabilidade ocupa… Continuar lendo Análise do Marketing Verde da Empresa Natura Cosméticos
Estratégias de marketing de engajamento e de brand equity da marca Fapi Náutica no mercado de adesivos
A dica de hoje é um artigo publicado na RBC&G, junho 2023, do meu orientando Gustavo de Oliveira HANAUER. Resumo: Objetivo(s): Este estudo tem como objetivo analisar quais ações de marketing de engajamento podem ser adotadas para agregar valor ao brand equity da marca Fapi Náutica. Método(s): utiliza-se uma abordagem quantitativa, com método descritivo e técnica de… Continuar lendo Estratégias de marketing de engajamento e de brand equity da marca Fapi Náutica no mercado de adesivos
Mapa de posicionamento da marca Fapi Náutica no mercado de adesivos
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Temática, maio 2023, do meu orientando Gustavo de Oliveira HANAUER. Resumo: Este estudo tem como objetivo identificar a diferenciação percebida pelos clientes em relação aos principais concorrentes e descrever o posicionamento da marca FapiNáutica no mercado de adesivos náuticos. Na metodologia se utiliza uma abordagem qualitativa, com… Continuar lendo Mapa de posicionamento da marca Fapi Náutica no mercado de adesivos
LGPD na comunicação interna dos gestores e colaboradores
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista de Gestão em Análise – ReGeA, vol.12, n. 2, das minhas orientandas Angela Aparecida Dias Staub e Elisane Maria Modinger. Resumo: A conjuntura atual de trabalho nas organizações trouxe aos líderes uma série de desafios que exigem novas estratégias gerenciais,resultando na valorização da comunicação interna. Tendo como… Continuar lendo LGPD na comunicação interna dos gestores e colaboradores
Integração entre os canais de vendas on-line off-line: um estudo etnográfico e netnográfico do varejo calçadista da cidade de Novo Hamburgo
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista SAPIENS, vol.4, n. 2, da minha orientanda Ribeiro, Elisiane de Oliveira. Resumo: A conectividade agregou poder aos consumidores e um dos resultados é a não linearidade do caminho da compra. Esse cenário demonstra que a convergência entre o marketing digital e o tradicional será fator… Continuar lendo Integração entre os canais de vendas on-line off-line: um estudo etnográfico e netnográfico do varejo calçadista da cidade de Novo Hamburgo
Uma smart conexão
Os avanços da Inteligência Artificial trouxeram importantes benefícios para nosso dia a dia, sendo que a praticidade no consumo, mobilidade, educação, comunicação entre outros. Conforme relatório de fevereiro/23 da Kantar IBOPE Media 87% dos brasileiros concordam que: “Gosto de produtos que facilitem o meu dia a dia”. Leia mais em: https://my.visme.co/view/n0ggrv37-data-stories-ed-31-tecnologia-mas-e-a-i
Importância das Técnicas de SEO para uma Loja Virtual de Vestuário Feminino
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Conectus: tecnologia, gestão e conhecimento, vol.1, n. 2. 2022, do meu orientando Farias, Marcelo Rocha. RESUMO: Este estudo aborda a relevância do Search Engine Optimization (SEO) sobre o contexto de tornar uma loja virtual competitiva nos buscadores de internet, bem como, do marketing que tem papel… Continuar lendo Importância das Técnicas de SEO para uma Loja Virtual de Vestuário Feminino
Jornada do consumidor a partir da análise de uma empresa de food service
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Desenvolve, vol.11, n. 2. jul. -dez. 2022, do meu orientando Silva, Hugo Augusto. RESUMO: O avanço tecnológico e a facilidade de acesso à informação têm redesenhado o ambiente dos negócios e a relação entre empresas e consumidores. Logo, compreender a jornada de consumo torna-se indispensável para… Continuar lendo Jornada do consumidor a partir da análise de uma empresa de food service
“iana”, da Havaianas: conexão do augmented marketing e economia criativa
A dica de hoje é um artigo publicado nos Anais do II CONGRESSO IBERO-AMERICANO DE ECONOMIA CRIATIVA, realizado em 2022. Artigo escrito com Schreiber, D. Resumo O objetivo deste estudo é compreender as possibilidades de interação e experiências deconexão da assistente virtual iana, da marca Havaianas. A marca Havaianas lançou em 2021 aiana, uma persona… Continuar lendo “iana”, da Havaianas: conexão do augmented marketing e economia criativa
Comunicação digital na rede social Instagram da Doceria Doce Cacau
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Gestão Empresarial, vol.9, n. 2. jul., do meu orientando Nievinski, Lucas F. RESUMO:Desenvolver uma gestão de marketing digital eficiente se torna fundamental para o sucesso de umaempresa, motivado principalmente pelo alto nível de competitividade e volatilidade do mercado comercial. Tendo em vista que atualmente o… Continuar lendo Comunicação digital na rede social Instagram da Doceria Doce Cacau
Bereal: conexão e interação digital com amigos de verdade e sem filtros
A dica de hoje é um artigo publicado nos Anais do Encontro Virtual da ABCiber 2022. Artigo escrito com Schreiber, D. ResumoEste artigo tem como objetivo compreender como se estabelecem as experiências de conexão ecomunicação nas interações digitais da rede social BeReal. A rede BeReal é francesa, criadapor Alexis Barreyat, lançada em janeiro de 2020… Continuar lendo Bereal: conexão e interação digital com amigos de verdade e sem filtros
Estratégias de engajamento e identificação da jornada de consumo dos clientes da empresa Lambe Lambe Mix
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Ciências Gerenciais em Foco, vol.13, n. 11. jun. -dez. 2021 –Belo Horizonte : EdUEMG, da minha orientanda Fleck, Franciele Carolina RESUMO: Mediante a competitividade do mercado atual, o reconhecimento da marca se torna uma vantagem competitiva. Para conquistar o reconhecimento da uma marca, faz-se necessário… Continuar lendo Estratégias de engajamento e identificação da jornada de consumo dos clientes da empresa Lambe Lambe Mix
Consumo Líquido 